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肖像商標——商標注冊新捷徑?

閱讀數:1368次  發(fā)表時(shí)間:2023-11-06 15:52:24  

近年來(lái)商標局核準了數百萬(wàn)件注冊商標申請,優(yōu)質(zhì)的文字商標資源日趨飽和,申請人可選擇肖像商標,肖像商標亦有眾多優(yōu)點(diǎn)。

肖像被申請注冊商標的現象并不少見(jiàn)。狹義的肖像是指公民的面部形象,如“老干媽”商標上的陶華碧頭像、“十三香”商標上的王守義頭像等。

肖像商標——商標注冊新捷徑?

廣義的肖像還應該包括人物的整體形象,如王致和腐乳。

肖像商標——商標注冊新捷徑?

這些商標都是以經(jīng)營(yíng)者自己的肖像作為商標注冊,屬于對自己肖像權的合理使用。肖像既可能是照片,也可能是繪畫(huà)。值得注意的是,這里所說(shuō)的“肖像”都是真實(shí)人物的形象,以虛構人物的造型作為商標注冊的另作要求。

自然人將自己的肖像按照《商標法》 及《商標法實(shí)施條例》 的相關(guān)規定,在所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)上申請專(zhuān)用權保護,是符合法律程序的,是可以作為商標進(jìn)行注冊使用的。

《民法通則》第一百條規定:“公民享有肖像權,未經(jīng)本人同意,他人不得以營(yíng)利為目的使用公民的肖像?!薄秼D女權益保護法》第三十八條也規定:“未經(jīng)本人同意,不得以營(yíng)利為目的,通過(guò)廣告、商標、展覽櫥窗、書(shū)刊雜志等形式使用婦女肖像?!蹦敲?,以肖像注冊商標應符合哪些要求呢?

肖像申請商標,有何要求?

商標注冊申請人以肖像作為商標圖像進(jìn)行注冊的,應符合下列要求:

一、申請人將他人肖像作為商標圖樣進(jìn)行注冊申請的,應當予以說(shuō)明,并附送肖像權人的授權聲明書(shū),授權聲明書(shū)應包括作為商標圖樣申請的肖像人肖像。

二、自然人將自己的肖像作為商標圖樣進(jìn)行注冊申請的,應當予以說(shuō)明,不須附送授權聲明書(shū)。

三、若商標圖樣中的人物圖形并非真實(shí)的人物肖像,只是創(chuàng )作畫(huà)或電腦制作的虛構的人物形象,應當在商標說(shuō)明欄中予以說(shuō)明。

當然并不是所有的肖像都可以注冊商標,如偉人的肖像,有可能有違社會(huì )主義道德風(fēng)尚的肖像也不能進(jìn)行商標注冊。

肖像申請商標,有何好處?

1、拉進(jìn)跟消費者的距離

人物肖像比較親切和藹、真摯誠懇,親切感的體現,最直接的效果就是拉進(jìn)了跟消費者的距離,距離近了自然就會(huì )較容易在主觀(guān)上和情感上被接受。同時(shí),肖像表情蘊藏著(zhù)企業(yè)文化。選擇商品同時(shí)也是選擇了它所宣揚的人生觀(guān)與價(jià)值觀(guān),以及一種人生態(tài)度。

2、有辨識度

都說(shuō)世上難已找到兩片一樣的葉子,千人千孔,世上也難以有相同的面孔。以人物肖像作為商標主體具有極強的辨識度,不會(huì )存在相同相近似的問(wèn)題,相比一般商標,其注冊成功率是非常高的。

3、有質(zhì)量保證

使用創(chuàng )始人或有一定影響力的人物頭像作為商標,是一種誠懇攤牌舉措,因為一旦出現商品或服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題,那么深入腦海的創(chuàng )始人的臉必被抹黑。這樣一來(lái),企業(yè)主觀(guān)上主動(dòng)意識上就警惕自己不可以做錯、不可以出現問(wèn)題,否則最直接影響的就是商標頭像的人,也直接影響企業(yè)信譽(yù)。

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